Produkt: events Magazine 04/2018 digital
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AUMA MesseTrend 2019:

Networking und Erlebnisse als klare Vorteile von Messen

Daumen hoch(Bild: TeroVesalainen, Pixabay)Im Zuge der Untersuchung AUMA MesseTrend 2019 wurden 500 Unternehmen, die auf Fachbesuchermessen ausstellen, repräsentativ über die Vorteile von Messen gegenüber digitalen Kommunikationskanälen befragt. Laut Auffassung des AUMA, Verband der deutschen Messewirtschaft, zeigen die Ergebnisse, dass die meisten Aussteller wissen, wie sie sich mit der Beteiligung an Messen von hauptsächlich digital agierenden Wettbewerbern abheben können.

AUMA MesseTrend 2019(Bild: AUMA)Die Ergebnisse sind deutlich: 99% der befragten Aussteller beurteilen Networking als wesentlichen Vorteil von Messen. Neben dem persönlichen Kontakt stellen 95% der Probanden die persönliche Beratung von Kunden als klaren Pluspunkt gegenüber digitalen Instrumenten heraus. 82% erkennen in der Möglichkeit Produkte unter Ansprache aller Sinne authentisch zu präsentieren einen starken Mehrwert. In diesem Zusammenhang sehen 60% der befragten Aussteller eine positive Wirkung auf das eigene Unternehmen, wenn sie den Besuchern auf der Messe Erlebnisse vermitteln. Beinahe 50% ordnen Messen als wichtiges Instrument ein, um Produkte ohne Kaufverpflichtung testen zu können.

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Neben diesen Ergebnissen enthält die Studie Antworten auf Fragen zu der generellen Bedeutung von Messen für den Kommunikations-Mix, der Entwicklung der Messe-Etats sowie zu den Zielen von Messebeteiligungen. Eine vollständige Veröffentlichung der Untersuchung erfolgt in der zweiten Februarhälfte 2019.

Produkt: events Magazin Digital 04/2015
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