Produkt: events Magazin 04/2019
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Zum Ausgleich der Thomas Cook-Pleite

Destination Mallorca investiert in Imagekampagne

Mallorca(Bild: facundowin - pixabay.com)Als Reaktion auf die Pleite des deutschen Reiseunternehmens Thomas Cook hat der Rat der spanischen Insel beschlossen, eine Million Euro in Werbemaßnahmen zu stecken. Mit einer Image-Kampagne möchte man neue Touristen anlocken, um so die durch Cook hervorgerufenen Urlaubsausfälle zu kompensieren und mögliche Verluste vorzubeugen. Ein Teil der Summe wird auch für die internationale Vermarktung auf Veranstaltungen eingesetzt. 

Der größte Anteil, nämlich 750.000 Euro, soll jedoch in den Aufbau einer eigenständigen Marke für Mallorca fließen. Dabei richte man sich mit je 150.000 Euro an die Länder Deutschland, Großbritannien, Skandinavien und Spanien, da aus diesen Nationen die meisten Gäste anreisen. Die übrigen 150.000 Euro verteilen sich auf kleinere Kampagnen in den Benelux-Staaten, der Schweiz und in Russland. Außerdem möchte der Inselrat die offizielle Webseite Mallorcas optimieren.

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Insgesamt unterstützt die spanische Zentralregierung die Balearen mit acht Millionen Euro. Unabhängig von diesen Ausgaben nimmt auch der Betreiber des Flughafen Son Sant Joan in Palma in den kommenden vier Jahren viel Geld für eine umfassende Sanierung des Gebäudes, eine moderne Infrastruktur und für verschiedene Umweltschutzmaßnahmen in die Hand.

Produkt: events Magazin digital 02/2018
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